由于东西方的文化差异，导致许多广告翻译出现“诟病”。为了克服文化障碍，译者不仅应该具有语言、文化、民俗、心理学等方面的知识，而且应该采用合适的翻译方法。下面北京天译时代九游会j9·(中国)真人游戏第一品牌和各位讨论几种有效的广告翻译方法和技巧。

一、意译法

意译法指不拘泥于原文的词序或形式。当中英文的词序、语法结构和艺术手段存在不同或很大的差异时，应该采用意译法。随着广告业的发展，越来越多绝妙的广告被设计出来，译者也面临着巨大的挑战。他们必须摆脱原文的束缚，开发他们的想象力和创造力，挖掘中英文之间的共同特点，从而使广告英译符合英语文，而且有吸引力，令人乐意去看，容易记忆。如:

1、蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂广告词)

a:mosquito kill kill kill.

b:mosquito bye bye bye.

比较翻译a和翻译b:翻译a采用直译法，翻译b采用意译法。翻译b考虑了文化差异，翻译效果显然优于翻译a。一方面，/bye bye bye在发音上比/kill kill kill更优美、更悦耳。此外，/bye bye bye为常用英语口语，它使这则广

告更亲切、更栩栩如生。当英语消费者读到/bye bye bye时，会不由自主地想到轻轻松松一挥手便可告别蚊虫，

而/kill kill kill却使人联想到要浴血奋战才能消灭蚊虫。从这一例子可以看到，翻译b的译者考虑了文化因素，在意译法中使用了常用口语，从而抓住了英语消费者的心理，使这则广告很容易被他们理解和接受。

2、曹州城内有一隅首，名曰/尤之女，据传尤之女酿得一手好酒，偶被孔子一饮，赞曰/圣贤至美!故得名/圣酒。(曹州圣酒)

there is an intersection named/girlyouzhi in caozhou city.the story goes that girl youzhi made a good kind of liquor which confucius drank by accident.he praised this liquor as a delicious one.so it got its name as liquor/shengjiu.

这则广告涉及到中国传统文化词语的翻译。首先，confucius(孔子)对英语读者来说，并非人人皆知，因此，confucius之后应增加解释性翻译，如confucius:the great ancient chinese educator。其次，孔子称赞圣贤至美译成a delicious one，太简单了，西方消费者不能理解这种酒的真正价值。圣贤至美在中国文化里有特殊内涵。我国古人通常称清酒、浊酒为圣人和贤人;圣贤至美意为酒之上品，可译作confucius praised this liquor as excellent。较后，圣酒汉语寓意深刻，高雅别致，而音译成shengjiu便黯然失色。对英语消费者来说，不能理解其意义，也无从联想。所以，圣酒译成saint liquor才可能产生原文的寓意效果，并被西方消费者理解。从这一例子可以看到，广告翻译中的特有人、物、名经常产生形象传递障碍。这是由两种语言的文化差异造成的。如何克服呢？作为译者，首先是要掌握这些语言的文化差异，然后要采用合适的方法改造这些形象，使译文读者见到的是语言和寓意形象的熟面孔，从而使西方消费者理解并接受。

二、转换法

由于文化差异，使得汉英两种语言有着不同的表达习惯。在广告英译中，译者有时要从和原文不同的角度来传达同样的信息，也就是说，译者必须依照英语表达的习惯，根据不同上下文和搭配而进行不同角度的转换。转换法主要表现为两种类型。

转换形象

不同的物体有时在汉语和英语中创造同一种形象，传达同一种信息。在广告翻译中，译者必须按照英语文化用不同形象来代替，如:

例1:洗去你头发上的灰尘。

wash the city right out of your hair.

在这则广告翻译中，译者按照西方表达习惯，用the city代替了the dirty，其实际含义是the dirty of the big city。转换法使这则广告具有吸引力，给人深刻的印象。

例2:拉拉会长，除尘力强。

easier dusting by a stre-e-etch!

在这则广告翻译中，stre-e-etch代替了stretch。通过创造别出心裁的拼写方法，它不仅在语意上符合原文拉拉会长，而且产生了直观视觉的伸长之意。通过使用转换法，这则广告获得了令人意想不到的深刻影响。

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